A inflação é um problema que afeta a todos – desde pessoas comuns até pequenas e grandes empresas que operam em uma economia de mercado. Gerir uma empresa em tempos não só de crise energética, mas também de crise geopolítica e preços galopantes é realmente difícil. O downsizing é uma das opções para lidar com o aumento do nível médio de preços.
Devido ao aumento generalizado de energia, combustíveis e outras matérias-primas necessárias ao funcionamento das unidades, as empresas acabam também por aumentar os preços dos seus produtos ou serviços. Essa é a maneira mais fácil de lidar com a inflação, mas a alimenta. As entidades que sofrem uma diminuição na demanda por serviços como resultado de tais ações vão à falência – isso se aplica principalmente a empresas menores. Outras empresas se salvam demitindo funcionários – muitas empresas recentemente tomaram essas medidas. Existe, porém, outra forma de combater a inflação da qual raramente se fala. É tudo uma questão de redução de tamanho.
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Downsizing – o que é?
Downsizing é reduzir o tamanho de um produto, mantendo seu preço. Outro nome é “encolhimento da inflação” associado à contração e à inflação. Um aumento geral nos preços pode ser repassado aos clientes dessa maneira. Reduzir o tamanho do produto reduz os custos para os fabricantes.
O downsizing é um fenômeno que vem em ondas e ocorre em momentos de alta da inflação. As empresas geralmente querem satisfazer seus clientes sem aumentar diretamente o preço do produto. Eles também querem que seus preços sejam competitivos com empresas que vendem uma linha semelhante. Nem todo dimensionamento é feito para cortar custos. O downsizing pode estar relacionado à introdução de novos regulamentos, por exemplo, o imposto sobre o açúcar, que limita a quantidade de açúcar no produto.
Vale lembrar que o shrinkflation ou downsizing é uma estratégia utilizada por empresas, principalmente da indústria alimentícia, para melhorar tranquilamente o resultado financeiro. As mudanças são mínimas e limitadas a uma pequena gama de produtos, mas ainda suficientes para reduzir custos. Essa é uma estratégia muito arriscada, pois corre o risco de afastar os clientes do seu produto ou marca. Como consequência, isso terá um impacto na deterioração dos resultados finais.
Downsizing – exemplos
Como é o downsizing na prática? Você não precisa procurar muito por exemplos. A Frito-Lay (fabricante de chips) confirmou que o Doritos reduziu suas embalagens devido à pressão da pandemia. Representantes da Proctor & Gamble, que fabrica o creme dental Crest, confirmaram uma redução no volume de seus produtos. Na imagem abaixo você pode ver exemplos de downsizing a partir de 2021.
O aumento do custo do cacau teve grande impacto no volume de doces produzidos pela Mars Inc. A empresa reduziu o volume de Maltesers, M&Ms e Minstrels no Reino Unido em 15% em 2017. Em janeiro de 2022, a Domino’s Pizza anunciou que estava reduzindo o número de asas de frango disponíveis em um conjunto de dez para oito pelo mesmo preço de $ 7,99. Nesse caso, porém, os clientes sabiam do downsizing.
Como é na Polônia? Ainda em novembro, a Coca-Cola dispensou-se de lançar latas com uma bebida de menor capacidade. Nas páginas do portal bankniker.pl, você pode ler uma entrevista com o CEO da Coca-Cola Polônia, na qual o representante explica:
Buscando atender às expectativas dos clientes, diversificamos a capacidade de bebidas para que o consumidor continue dentro do orçamento que planejou gastar.
– explicou o representante da Coca-Cola Polônia.
Conforme notado pelo portal dlahandlu.pl, o downsizing na Polônia preocupa, entre outros:
- Dżemów Łowicz, que atualmente são vendidos em frascos de 280 g e anteriormente eram vendidos em frascos de 300 g,
- Sabonete Dove que reduziu o peso em 10 gramas
- Menos bolsas Lipton – mude de 100 para 92,
- Peso menor do chocolate Wedel – mudança de 100 g para 80 g,
- Massas Lubella, que são vendidas em embalagens de 400g, e não de 500g.
O downsizing também se aplica à indústria de catering. É difícil não notar que os hambúrgueres do Mc Donald’s simplesmente encolheram com o passar dos anos.
A redução silenciosa de produtos é legal. No entanto, às vezes o downsizing não é necessariamente fácil e deve valer a pena o esforço. Muitas vezes, a criação de novas embalagens exige a aquisição de máquinas para sua produção. Aqui você pode considerar quantos milhões de zlotys precisam ser gastos no projeto, a nova cadeia de suprimentos, para que a embalagem seja um pouco menor. Esse problema não existe com gramaturas menores de produtos colocados no mesmo tamanho de embalagens de antes. Isso é o que a maioria das empresas faz – permite reduzir custos.
Compradores não veem mudanças para alegria dos empresários
Os compradores são geralmente muito sensíveis ao preço, mas via de regra, raramente percebem mudanças sutis na embalagem ou produto. Raramente olhamos para o tamanho ou peso de um produto, especialmente porque geralmente está escrito em letras pequenas em um local difícil de ver. Como resultado, é menos provável que os compradores percebam que recebem menos se o preço for o mesmo.
Há também situações em que as empresas alteram o design gráfico das embalagens de forma que o enxugamento seja imperceptível. A única maneira de ter certeza absoluta é verificar a gramatura na embalagem.
Mas o que acontece quando o cliente percebe o downsizing? 49% dos entrevistados dizem que estão inclinados para uma marca diferente e 33% optaram por comprar a granel em vez de embalagens menores. Alguns compradores pararam completamente de comprar esses produtos, procurando alternativas. Interessantemente, apenas 19% não tomaram nenhuma atitude – a pesquisa foi realizada pela Morning Consult.
Reduzindo uma tecnologia
O que o downsizing não afetará? Você pode especular e discutir sobre o downsizing em equipamentos eletrônicos – aqui, porém, obtemos um produto com funções específicas. Por um lado, os clientes querem cada vez mais, então não há como os produtos principais de repente se tornarem deficientes em algumas funções.
Por outro lado, este conceito pode ser associado ao lançamento de smartphones piores que se farão passar por mais caros (e.g. Galaxy S22+ vs. S22 Ultra). Nesse caso, o cliente pode receber um substituto para um dispositivo melhor, mas com componentes piores e funcionalidade limitada. É como na Coca-Cola – o usuário vai se permitir um smartphone de sua marca preferida, mas com restrições.
Fonte: qz, weforum, investopedia, cnbc
A inflação é um problema que afeta a todos – desde pessoas comuns até pequenas e grandes empresas que operam em uma economia de mercado. Gerir uma empresa em tempos não só de crise energética, mas também de crise geopolítica e preços galopantes é realmente difícil. O downsizing é uma das opções para lidar com o aumento do nível médio de preços.
Devido ao aumento generalizado de energia, combustíveis e outras matérias-primas necessárias ao funcionamento das unidades, as empresas acabam também por aumentar os preços dos seus produtos ou serviços. Essa é a maneira mais fácil de lidar com a inflação, mas a alimenta. As entidades que sofrem uma diminuição na demanda por serviços como resultado de tais ações vão à falência – isso se aplica principalmente a empresas menores. Outras empresas se salvam demitindo funcionários – muitas empresas recentemente tomaram essas medidas. Existe, porém, outra forma de combater a inflação da qual raramente se fala. É tudo uma questão de redução de tamanho.
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Downsizing – o que é?
Downsizing é reduzir o tamanho de um produto, mantendo seu preço. Outro nome é “encolhimento da inflação” associado à contração e à inflação. Um aumento geral nos preços pode ser repassado aos clientes dessa maneira. Reduzir o tamanho do produto reduz os custos para os fabricantes.
O downsizing é um fenômeno que vem em ondas e ocorre em momentos de alta da inflação. As empresas geralmente querem satisfazer seus clientes sem aumentar diretamente o preço do produto. Eles também querem que seus preços sejam competitivos com empresas que vendem uma linha semelhante. Nem todo dimensionamento é feito para cortar custos. O downsizing pode estar relacionado à introdução de novos regulamentos, por exemplo, o imposto sobre o açúcar, que limita a quantidade de açúcar no produto.
Vale lembrar que o shrinkflation ou downsizing é uma estratégia utilizada por empresas, principalmente da indústria alimentícia, para melhorar tranquilamente o resultado financeiro. As mudanças são mínimas e limitadas a uma pequena gama de produtos, mas ainda suficientes para reduzir custos. Essa é uma estratégia muito arriscada, pois corre o risco de afastar os clientes do seu produto ou marca. Como consequência, isso terá um impacto na deterioração dos resultados finais.
Downsizing – exemplos
Como é o downsizing na prática? Você não precisa procurar muito por exemplos. A Frito-Lay (fabricante de chips) confirmou que o Doritos reduziu suas embalagens devido à pressão da pandemia. Representantes da Proctor & Gamble, que fabrica o creme dental Crest, confirmaram uma redução no volume de seus produtos. Na imagem abaixo você pode ver exemplos de downsizing a partir de 2021.
O aumento do custo do cacau teve grande impacto no volume de doces produzidos pela Mars Inc. A empresa reduziu o volume de Maltesers, M&Ms e Minstrels no Reino Unido em 15% em 2017. Em janeiro de 2022, a Domino’s Pizza anunciou que estava reduzindo o número de asas de frango disponíveis em um conjunto de dez para oito pelo mesmo preço de $ 7,99. Nesse caso, porém, os clientes sabiam do downsizing.
Como é na Polônia? Ainda em novembro, a Coca-Cola dispensou-se de lançar latas com uma bebida de menor capacidade. Nas páginas do portal bankniker.pl, você pode ler uma entrevista com o CEO da Coca-Cola Polônia, na qual o representante explica:
Buscando atender às expectativas dos clientes, diversificamos a capacidade de bebidas para que o consumidor continue dentro do orçamento que planejou gastar.
– explicou o representante da Coca-Cola Polônia.
Conforme notado pelo portal dlahandlu.pl, o downsizing na Polônia preocupa, entre outros:
- Dżemów Łowicz, que atualmente são vendidos em frascos de 280 g e anteriormente eram vendidos em frascos de 300 g,
- Sabonete Dove que reduziu o peso em 10 gramas
- Menos bolsas Lipton – mude de 100 para 92,
- Peso menor do chocolate Wedel – mudança de 100 g para 80 g,
- Massas Lubella, que são vendidas em embalagens de 400g, e não de 500g.
O downsizing também se aplica à indústria de catering. É difícil não notar que os hambúrgueres do Mc Donald’s simplesmente encolheram com o passar dos anos.
A redução silenciosa de produtos é legal. No entanto, às vezes o downsizing não é necessariamente fácil e deve valer a pena o esforço. Muitas vezes, a criação de novas embalagens exige a aquisição de máquinas para sua produção. Aqui você pode considerar quantos milhões de zlotys precisam ser gastos no projeto, a nova cadeia de suprimentos, para que a embalagem seja um pouco menor. Esse problema não existe com gramaturas menores de produtos colocados no mesmo tamanho de embalagens de antes. Isso é o que a maioria das empresas faz – permite reduzir custos.
Compradores não veem mudanças para alegria dos empresários
Os compradores são geralmente muito sensíveis ao preço, mas via de regra, raramente percebem mudanças sutis na embalagem ou produto. Raramente olhamos para o tamanho ou peso de um produto, especialmente porque geralmente está escrito em letras pequenas em um local difícil de ver. Como resultado, é menos provável que os compradores percebam que recebem menos se o preço for o mesmo.
Há também situações em que as empresas alteram o design gráfico das embalagens de forma que o enxugamento seja imperceptível. A única maneira de ter certeza absoluta é verificar a gramatura na embalagem.
Mas o que acontece quando o cliente percebe o downsizing? 49% dos entrevistados dizem que estão inclinados para uma marca diferente e 33% optaram por comprar a granel em vez de embalagens menores. Alguns compradores pararam completamente de comprar esses produtos, procurando alternativas. Interessantemente, apenas 19% não tomaram nenhuma atitude – a pesquisa foi realizada pela Morning Consult.
Reduzindo uma tecnologia
O que o downsizing não afetará? Você pode especular e discutir sobre o downsizing em equipamentos eletrônicos – aqui, porém, obtemos um produto com funções específicas. Por um lado, os clientes querem cada vez mais, então não há como os produtos principais de repente se tornarem deficientes em algumas funções.
Por outro lado, este conceito pode ser associado ao lançamento de smartphones piores que se farão passar por mais caros (e.g. Galaxy S22+ vs. S22 Ultra). Nesse caso, o cliente pode receber um substituto para um dispositivo melhor, mas com componentes piores e funcionalidade limitada. É como na Coca-Cola – o usuário vai se permitir um smartphone de sua marca preferida, mas com restrições.
Fonte: qz, weforum, investopedia, cnbc