Embora o TikTok esteja logo atrás de outras plataformas, apenas alguns por cento dos usuários da rede ainda o usam na Polônia. Nossas mídias sociais favoritas continuam sendo o Facebook e o YouTube. O que mais podemos aprender com o relatório sobre mídias sociais na Polônia? Por exemplo, com que frequência usamos essas plataformas para … pesquisar receitas.
O TikTok não foi um sucesso tão grande quanto o previsto? – Conteúdo
Cada segunda pessoa na Polônia usa o Facebook
A julgar pelo ritmo de mudança no espaço online, três anos é como uma eternidade para a mídia social. Isso não muda o fato de que o pódio das plataformas de mídia social favoritas na Polônia permanece inalterado. É o que afirma a análise realizada pela agência de marketing BrandLift no documento publicado: O papel das mídias sociais na atividade do influenciador. Relatório BrandLift.
É disso que trata o estudo O Facebook foi indicado a cada duas pessoas e conquistou 50% dos votos, seguido pelo YouTube com 18%, seguido de perto pelo Instagram com apenas um ponto percentual a menos. O que é interessante é isso O YouTube registrou o maior crescimento em comparação com outras mídias do pódio – em três anos marcou 6 pontos percentuais a mais.
TikTok não está no pódio de jeito nenhum
É provável que a maioria dos usuários de mídia social na Polônia coloque o TikTok cegamente em um dos três primeiros lugares. Pode parecer que o fato de o pódio permanecer inalterado seja surpreendente para os próprios analistas de mídia social. E embora a plataforma chinesa esteja realmente ganhando popularidade, ela ainda não superou seus concorrentes em nosso país. Talvez o motivo seja a crescente desconfiança do TikTok, causada por disputas com instituições internacionais de vários países e polêmicas relacionadas a roubo e compartilhamento de dados privados.
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Acontece que, embora por três anos TikTok triplicou o número de usuários, apenas 8% dos poloneses ainda o utilizam. Isso mostra que não é fácil abrirmos mão de nossos hábitos de rolar informações no Facebook ou no Instagram.
Embora o mundo das mídias sociais seja muitas vezes imprevisível, os consumidores se apegam às plataformas e buscam nelas as últimas tendências, inspirações e ideias para passar o tempo livre. Muitas pessoas previram que o TikTok dominaria o mercado devido à sua crescente popularidade e, assim, ultrapassaria a concorrência, mas não é um caminho tão simples. O TikTok, devido ao conteúdo específico e a um público bastante jovem, não conquistou todos os usuários.
Karina Hertel, sócia-gerente da BrandLift
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A distribuição temática também é interessante – cada plataforma tem sua especificidade e nós a utilizamos para finalidades completamente diferentes. O denominador comum para Instagram (36%) e YouTube (38%) é a área relacionado a qualquer conselho de influenciadores sobre… receitas. A indústria da beleza na Polônia “pertence” ao Instagram – até 34% dos usuários procuram informações sobre cuidados e sugestões de compras lá. Os materiais de vídeo, nos quais os equipamentos eletrônicos estão em primeiro plano, são assistidos com mais frequência no YouTube. O TikTok é dominado por temas culinários (30%), seguidos por dicas de saúde e bem-estar (29%) e o setor de beleza (26%).
Mas podemos acreditar plenamente nos dados acima? Este é um tópico a ser considerado, especialmente porque os entrevistados eram usuários de … uma plataforma. No final podemos ler a seguinte informação… “Relatório O papel das mídias sociais na atividade do influenciador. Relatório BrandLift foi desenvolvido pela agência BrandLift com base em pesquisas com 1.173 usuários do Instagram.
Fonte: Mídia Virtual
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